Googleに好かれるWebの共通点｜EEAT強化で差がつくSEO戦略

EEATとは？Googleが重視する4つの評価基準

インターネット上に情報があふれる今、Googleは「本当に信頼できる情報なのか？」をこれまで以上に重視しています。その基準となるのが「EEAT（イー・イー・エー・ティー）」です。

EEATは、以下の4つの要素から成り立っています。

• Experience（経験）：実際にその商品やサービスを使ったり、体験したことがあるか
• Expertise（専門性）：その分野について、どれだけ深い知識や技術があるか
• Authoritativeness（権威性）：第三者から見て「その人・企業は信頼できる存在か」
• Trustworthiness（信頼性）：その情報が本当に正しいものか、安全かどうか

EEATとは何か？なぜ“Experience”が追加されたのか

もともとは「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」の3つでしたが、2022年末に「Experience（経験）」が新たに追加されました。これは、単なる知識だけでなく「実際に体験したことがあるかどうか」が、よりリアルで説得力のある情報として重視されるようになったためです。

たとえば、「ダイエット食品をおすすめする記事」なら、実際に食べてみてどうだったのか、効果はあったのかといった“体験談”が加わることで、読み手の信頼がグッと増すのです。

それぞれの意味を整理しよう（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）

なぜ今、EEATがSEOで重要なのか？

ここ数年、Googleの検索順位を決める「コアアップデート」では、EEATの評価が非常に重視されるようになってきました。特に2023年・2024年のアップデートでは、内容の正確さや著者の信頼性が明確でないサイトの順位が大きく下がる傾向が見られました。

GoogleコアアップデートとEEATの関係性

Googleは、検索結果の品質を維持するため、年に数回の大規模なアルゴリズム変更（コアアップデート）を行います。この際にチェックされるのが、「この情報は信頼できるか？」「誰が書いたのか？」といったEEATの要素です。

そのため、検索順位が急に落ちた場合、「EEATが不十分だったのでは？」と見直すきっかけにもなります。

YMYL領域とEEAT評価の強化

YMYLとは「Your Money or Your Life（お金や命に関わる情報）」の略で、医療・健康・金融・法律などの分野が該当します。

このような分野では特にEEATの強化が求められており、個人のブログ記事でも、体験談や資格の明記があるかないかで評価が大きく分かれます。

SEOにおける信頼性スコアの概念とは

Googleは明言していませんが、検索品質評価ガイドラインの中では「信頼できるサイトかどうか」の評価方法が詳細に示されています。これを元に、実質的には「信頼スコア」が各サイトに割り振られていると考えられます。

この信頼スコアは、SEO対策をする上で“土台”になる部分です。

EEATをどう実践に活かすか？4つの対策ポイント

実際に、EEATをどのように取り入れればいいのか？ここではそれぞれの要素ごとに具体的な対策を解説していきます。

Experience（経験）を強化する具体策

まず「経験」とは、実際に使った・体験したことに基づいて書かれているかどうかを指します。

たとえば、化粧品レビューなら「実際に自分で1週間使ってみた結果」「朝晩どんなふうに使ったか」など、リアルな記述があるかがポイントです。

小規模事業者でも、たとえば「自社商品を使って得たお客様の声」や「自分自身が使ってみた記録」を載せることで、この“経験”の信頼性を高めることができます。

• 実体験の記述（例：「スタッフが○○を使ってみたレポート」）
• 体験動画・画像の掲載（例：調理動画・ビフォーアフター写真）
• 利用者レビューを記事内に引用・紹介する

Expertise（専門性）を高める工夫

「専門性」とは、その分野についてどれほどの知識や経験があるかです。以下のような工夫が有効です。

• 執筆者のプロフィールに資格や実績を記載する
• 記事冒頭や末尾に「この記事は○○の専門家が監修しています」といった明記をする
• サイト自体をひとつのジャンルに絞る（雑記ブログよりも専門特化型の方が高評価）

たとえば、整体院のホームページなら「国家資格を持つ院長が監修」と記載するだけでも、印象は大きく変わります。

Authoritativeness（権威性）を裏付ける手法

「権威性」とは、周囲からの評価や推薦を意味します。

• 他サイトからの被リンクを獲得する（紹介される）
• 業界団体・協会のメンバーであることを記載
• SNSのフォロワー数やシェア数も一種の“社会的評価”
• 「○○新聞で紹介されました」といった実績紹介

特に中小企業や個人事業主は、自治体主催のセミナー登壇や、地元メディアで紹介された経験を積極的に紹介しましょう。

Trust（信頼性）を可視化する要素

「信頼性」は、情報の正しさ・安全性・運営者の透明性に関わる部分です。

• サイト運営者の情報を記載（会社名・住所・連絡先）
• 記事の公開日・更新日を明記
• プライバシーポリシー・利用規約を整備
• HTTPS（SSL）化を済ませているか

さらに、引用元をしっかりと明記し、公的機関や一次情報に基づいた発信を心がけましょう。

EEATは中小サイトでも対応可能！やさしいチェックリスト

EEATと聞くと「大手企業や専門メディアしかできないのでは？」と思う方も多いですが、実は中小企業や個人サイトでも対応可能です。

小規模だからこそ、リアルな経験や顔の見える発信がしやすいという強みもあります。大切なのは、今ある情報をどう整えるか、どんな視点で伝えるかということです。

難しく考えない、できるところから始めよう

EEAT対策は、いきなり大きなリニューアルをする必要はありません。まずは、以下のような基本的なポイントからチェックしてみましょう。

EEATチェックシートで自分のサイトを見直そう

チェック項目	内容	実施状況
✅ 経験の記載	実際に使った・体験したエピソードを書いている	☐ 済 ☐ 未
✅ 専門性の明示	執筆者のプロフィールや資格が明記されている	☐ 済 ☐ 未
✅ 権威性の裏付け	他サイトからのリンクや紹介実績がある	☐ 済 ☐ 未
✅ 信頼性の整備	運営者情報、更新日、プライバシーポリシーがある	☐ 済 ☐ 未

一つずつでも整えていけば、Googleからの評価は確実に上がっていきます。SEOに近道はありませんが、着実に積み重ねていくことで、結果はついてきます。

EEATで成果を出すための長期戦略

SEOは「短期的に上位を狙うテクニック」ではなく、「信頼されるWebサイトを育てる長期戦略」です。EEATの要素を取り入れることは、その基盤づくりに直結します。

短期テクニックではなく“価値提供”が鍵

一時的なアクセス増加を狙ったテクニックよりも、「読者にとって価値のある情報とは何か？」を考え抜いたコンテンツのほうが、長く検索上位に残ります。

EEATを意識することで、自然と“読者第一”のコンテンツ作りが習慣化され、それが結果的にSEO強化に結びつきます。

リライト・定期更新・データ追加の重要性

過去に書いた記事でも、情報が古くなっていればSEO評価は下がってしまいます。たとえば、2023年に公開した内容であっても、2024年に再確認し、最新情報を追記したり、画像を差し替えたりすることで「更新性のあるサイト」として信頼されます。

H3：「ファンを作る」ことが最強のSEO対策

Googleの評価基準がいくら変わっても、変わらない本質があります。それは「本当に役に立つ情報を発信しているかどうか」です。

読者にとって親しみがあり、役に立ち、何度でも見たくなる──そんなWebサイトを目指すことが、結果的に一番強いSEO対策なのです。

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