なぜ今、ショート動画がマーケティングに欠かせないのか？
スマートフォンとSNSの進化が追い風に
ここ数年で、私たちの暮らしの中にスマートフォンが深く浸透しました。今や年齢を問わず、多くの人がいつでもどこでもスマホで情報を得たり、動画を楽しんだりしています。さらに、Instagram（インスタグラム）やTikTok（ティックトック）といったSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）が進化し、個人や企業が発信できる機会が飛躍的に増えました。
この背景には、「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視する社会の変化もあります。タイパとは、限られた時間の中でどれだけ有益な情報や楽しさを得られるかを重視する考え方で、特に若い世代を中心に広がっています。長い説明や文章よりも、短くてインパクトのある情報を好む傾向が強まっており、自然と“短くても伝わるコンテンツ”であるショート動画の価値が高まってきたのです。
つまり、スマホで手軽に見ることができ、かつ短時間で内容が理解できるショート動画は、現代の消費者のライフスタイルや価値観に非常にマッチしているため、今、企業や店舗が取り入れるべきマーケティング手法として急速に注目を集めているのです。
SNSで広がる動画の可能性
ショート動画が力を発揮する最大の場が、SNSです。特に注目されているのが、Instagramの「リール」機能、TikTok、そしてYouTubeの「ショート動画」機能です。これらのプラットフォームは、動画を通してユーザーと自然につながることができ、さらに“おすすめ”機能を通じて、自分のフォロワー以外にも動画を広く届けることができます。
たとえば、Instagramリールでは、店舗の日常や商品紹介をおしゃれに編集して発信することで、ブランドイメージの向上に直結します。TikTokでは、流行の音楽やハッシュタグに乗せて、商品やサービスを「面白く」「自然体で」紹介することで共感を得られます。YouTubeショートでは、検索性の高さが強みです。Googleの検索結果にも表示されることがあり、Webサイトやブログなどと組み合わせて使うと、SEO（検索エンジン最適化）効果も期待できます。
これらのSNSプラットフォームの大きな魅力は、広告費をかけなくても「拡散」されるチャンスがある点です。たった1本の動画が、何千人、何万人に見られる可能性がある――それが、ショート動画が持つ現代のマーケティングにおける“可能性”の広がりなのです。H2: ユーザーのすきま時間と“ながら視聴”
スキマ時間を狙う動画戦略
現代の人は、電車の待ち時間や料理の合間など、すきま時間にスマホで情報を得ることが増えています。そんな中、短くてわかりやすい動画は見てもらいやすく、情報が伝わりやすいのです。
情報があふれる時代に“選ばれる動画”とは？
瞬間的に価値を伝えるコンテンツ
たくさんの情報がネット上にあふれている今、大事なのは「この動画は見る価値がある」とすぐに思ってもらうこと。ショート動画は短い時間で内容を伝えられるので、とても効果的です。
若い世代に好まれる理由
「自然体」「共感」に価値を見出すZ世代
若い人たちは、つくられた広告よりも「自然体」な動画を好みます。ショート動画は、日常を切り取ったようなリアルさが出せるため、親しみを持たれやすいのです。
よく使われる4つの動画サービスと特徴
TikTok（ティックトック）
若い人に人気のサービスで、短くて面白い動画が多く見られています。流行にのった動画をつくると、多くの人に見てもらいやすくなります。
Instagramリール（インスタグラムの動画機能）
おしゃれな見せ方やブランドイメージを大事にする方におすすめです。商品を美しく見せる工夫がしやすいサービスです。
YouTubeショート
検索サイト「Google（グーグル）」とつながっているので、情報を調べている人に見つけてもらいやすいという特徴があります。長い動画と組み合わせて使うとより効果的です。
LINE VOOM（ライン ブーム）
LINEの中にある動画コーナーで、友達や家族とつながっている中で自然に見てもらえるのが魅力です。地元のお店やサービスの紹介に向いています。
ショート動画の良い点・気をつける点
メリット：お金をかけずに始められる
スマホが1台あれば、特別な機材がなくても始められます。無料の動画編集アプリを使えば、お金をかけずに見やすい動画がつくれます。
デメリット：間違った内容はすぐに広がる
気をつけないと、誤った情報や伝え方のミスで問題が起きることもあります。投稿前に何度か見直し、内容に問題がないかチェックすることが大切です。
効果の出る動画をつくるコツ
目的をはっきり決める
動画を見る人に「何をしてほしいのか（例：商品を知ってほしい、問い合わせしてほしい）」をはっきり決めておくと、内容がブレずに伝えられます。
最初の3秒が勝負！
動画を見てもらえるかどうかは、最初の数秒で決まります。驚きのある映像や、「えっ？」と思わせる言葉を最初に入れて、関心をひきましょう。
音がなくても伝わる工夫
通勤電車などで音を出さずに見る人も多いため、字幕（じまく）や文字、イラストで内容を補うとわかりやすくなります。
見た人に「次の行動」を促す
「くわしくはプロフィールを見てください」や「保存しておいてください」など、動画を見た後に何をしてほしいかをしっかり伝えましょう。
人気のある動画のパターン（演出の形）
ビフォーアフター型
「使う前」と「使った後」などの変化を見せることで、商品の良さを伝えやすくなります。掃除や料理、美容商品によく使われます。
ランキング紹介型
「おすすめ3選」「主婦に人気の5選」など、数を絞って紹介する動画は見やすく、保存されやすいのが特徴です。
日常Vlog（ブイログ）型
自分の生活やお店の舞台裏を紹介する動画は、親しみを持たれやすく、信頼感にもつながります。
トレンド音源型
今流行している音楽を使うと、より多くの人に見てもらえる可能性が高まります。TikTokでは特に効果的です。
実際の成功例
飲食店の例
とある飲食店では、毎朝の「仕込みの様子」をスマホで撮影し、30秒〜1分ほどの短い動画に編集してInstagramリールやTikTokに投稿していました。動画では、野菜を切る音や湯気の立つ調理シーンなど、五感に訴えるような演出がなされており、「毎日見ていると、通いたくなる」といったコメントが多数寄せられました。
結果的に常連客のファン化が進み、遠方からも「動画を見て来店した」という新規顧客が増加。動画の力で店舗の“日常”をブランド化し、販促効果と信頼獲得を同時に実現した好例です。
工場の例
ある町工場では、金属加工の現場での作業風景をショート動画で発信する取り組みを始めました。「削る音」「光る火花」「手作業での微調整」など、普段は見る機会のない現場の臨場感を伝えることで、多くのユーザーの興味を引くことに成功しました。
特に「安心できる日本のものづくり」として海外のフォロワーにも好意的に受け取られ、企業の信頼性と品質イメージが向上。結果的にBtoBの問い合わせも増え、新規取引先の獲得にもつながりました。
サービス業の例
美容院や整体院、学習塾などのサービス業では、「よくある質問」への回答を30秒前後の動画にまとめるスタイルが人気です。例えば「予約のキャンセルは何時間前まで？」「子ども連れでも大丈夫ですか？」などの質問に対し、店主やスタッフがやさしく答える動画を定期的に投稿。
動画で顔や声を見せることで、サービスの透明性と親近感が高まり、「初めてのお客様でも安心して利用できる」という声が増加。結果的に口コミによる集客にもつながり、リピーターも定着しやすくなるという効果が見られました。「よくある質問」を短い動画で答えることで、お客さんからの信頼が高まりました。
今後の流れと取り組み方
AI（人工知能）で簡単編集
最近では、AIを使って動画を自動で作ったり編集できるアプリも増えています。これにより、誰でも手軽に動画をつくれるようになっています。
ユーザー参加型の投稿が人気
「〇〇チャレンジ」や「やってみた」など、見ている人自身が動画を作って投稿するキャンペーンも注目されています。
動画で検索される時代に
検索サイトで動画も表示されるようになったため、動画のタイトルや説明文に「検索されそうな言葉」を入れておくと見つけてもらいやすくなります。
スマホだけで始められる！かんたん実践ステップ
📝 図解：ショート動画制作の流れ
撮影前の準備
「誰に何を伝えるか」を先に決めて、メモに簡単な台本を書いておくと、撮影中に迷わずにすみます。
撮影のポイント
スマホを安定させるために三脚（さんきゃく）を使いましょう。明るい場所で撮るか、照明があるときれいに映ります。
音の工夫
静かな場所で撮るか、ピンマイク（服につける小さなマイク）を使うと声がはっきり聞こえます。音楽も無料で使えるものをアプリで選ぶことができます。
編集は無料アプリでOK
「CapCut（キャップカット）」「VN（ブイエヌ）」「iMovie（アイムービー）」などのアプリを使えば、簡単にテロップ（字幕）や音楽を入れることができます。
📝 図解：ショート動画制作の流れ
| ステップ | ポイント |
|---|---|
| ① 目的とターゲットを決める | 誰に何を伝えるのかをはっきりさせる |
| ② 台本を簡単に作成する | 話す内容や順番をメモにする |
| ③ スマホで撮影 | 三脚を使い、明るい場所で撮影 |
| ④ 編集アプリで加工 | CapCutなどで字幕やBGMを追加 |
| ⑤ 投稿前に見直す | 誤字・映り込み・音量などをチェック |
| ⑥ SNSに投稿して拡散 | InstagramやTikTokなどで公開 |
投稿前の見直し
誤字や変なところがないかをしっかり確認し、個人情報や社外秘の情報が映っていないかもチェックしましょう。
✅ チェックリスト：投稿前の確認ポイント
| チェック項目 | 内容 |
|---|---|
| ✅ ターゲットが明確か | 誰に向けた動画か明確にしているか |
| ✅ 伝える内容はひとつか | メッセージを絞れているか |
| ✅ 最初の3秒に工夫があるか | 興味を引く構成になっているか |
| ✅ 字幕やイラストで補足されているか | 音声なしでも内容が伝わるか |
| ✅ 撮影環境は整っているか | 明るさ・音・背景の確認済みか |
| ✅ 映してはいけない情報がないか | 個人情報や社外秘のチェック済みか |
| ✅ 行動喚起が含まれているか | 見た人に何をしてほしいか明確か |
まとめ｜動画はあなたの“お店の看板”に
難しく考えすぎずに、まず1本投稿を
ショート動画は、ただの広告ではなく「お客さんとの会話」のようなものです。特別な道具や技術がなくても、スマホ1台とちょっとの工夫で始められます。 まずは難しく考えず、「伝えたいことを一つにしぼって」「短く、楽しく」動画をつくってみましょう。それだけで、あなたの思いや商品の魅力がきっと届きます。
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