第２回【観光業必見】岐阜の観光地を“検索で選ばれる場所”に変えるSEO戦略〜あなたの地域の魅力、もっと届く方法があります〜

前回のおさらい｜「地図を描くSEO戦略」は観光業でも活きる

前回の記事では、岐阜の中小企業や店舗が「検索される存在」になるための第一歩として、SEOの基本と、地域ならではのキーワード選定の考え方をご紹介しました。検索エンジンで見つけてもらうためには、「どんな言葉で検索されるか」を意識し、ホームページやSNSにそのキーワードを活かすことが大切でした。

今回はその応用編として、観光業にフォーカスを当てます。観光地や宿泊施設、飲食店などが「検索で選ばれる存在」になるために、どのようなSEO対策を講じるべきか。飛騨高山や郡上八幡、下呂温泉など全国に名を知られる岐阜の観光地でも、検索戦略の有無でアクセス数に大きな差が出ています。

つまり、“あなたの魅力”が届くかどうかは、検索される「地図」を描けるかどうか。さあ、今回はその地図を“観光業”にあわせて描いていきましょう。

なぜ今、観光業にSEOが必要なのか？

集客の主戦場は「検索」に変わった

旅行の計画を立てるとき、今や多くの人がスマートフォンで「岐阜 観光スポット」「飛騨高山 ランチ」「郡上八幡 家族旅行」などと検索して、行きたい場所を探しています。つまり、“検索結果に出てこない場所は、存在していないのと同じ”と言っても過言ではありません。観光業にとって、SEO（検索エンジン最適化）とは「見つけてもらうための第一歩」。今こそ、検索の中で選ばれる力が必要なのです。

岐阜の観光資源が“選ばれない”理由とは

岐阜には、飛騨牛、古民家、伝統工芸、美しい四季といった全国に誇れる魅力がたくさんあります。ですが、せっかくの観光資源も、インターネット上で「どんな体験ができるか」「どこにあるのか」が伝わらなければ、他の地域に埋もれてしまいます。特に中小規模の宿や店舗ほど、「口コミ頼り」「紹介待ち」だけでは限界があります。“検索で選ばれる工夫”をすることで、まだ出会っていないお客様との縁が生まれるのです。

SEOは「地域らしさ」を言語化するツール

SEOというと難しそうに聞こえますが、実はとてもシンプルです。たとえば「下呂温泉 昔ながらの宿」「郡上踊り 初心者歓迎」など、あなたの施設の“地域らしさ”を伝える言葉を、検索されやすい形で発信するだけでOK。SEOは、あなたの想いを「言葉」にして届ける手段なのです。

「岐阜×観光地」キーワードの選び方と傾向分析

♨「飛騨高山 温泉」「郡上八幡 夏祭り」などの検索ニーズ

岐阜の観光地は、検索ニーズの宝庫です。たとえば「飛騨高山 温泉」「郡上八幡 夏祭り」「下呂温泉 日帰り」など、具体的な体験を求める検索が増えています。観光業では、こうした「検索されている言葉」をしっかり把握することがとても大切です。これは、SEOの第一歩＝“お客様の声を聞く”ことでもあります。「うちには温泉がある」「昔ながらの夏祭りがある」――そんな強みを、検索される形で言葉にできていますか？

季節や行事に合わせたキーワード設計のポイント

観光には“旬”があります。春には「桜スポット」、夏には「川遊び」や「浴衣体験」、秋には「紅葉ドライブ」、冬には「雪景色」や「温泉」が検索されやすくなります。こうした季節性を活かしたSEO対策をすることで、自然とアクセス数が増えやすくなるのです。たとえば「秋限定の飛騨高山散策コース」や「郡上踊り 見どころ 2025年版」など、今この瞬間にぴったりの言葉を盛り込むと、より検索されやすくなります。

競合を避けて差別化するロングテールキーワードとは？

「下呂温泉」や「高山 観光」などは有名ですが、検索数が多い分、競争も激しいのが現実です。そこでおすすめなのが「ロングテールキーワード」と呼ばれる、より具体的で競合が少ないキーワードです。たとえば「飛騨高山 一人旅 朝ごはんがおいしい宿」や「郡上八幡 子連れでも安心な古民家カフェ」など。こうした言葉は、“刺さる人にしっかり届く”SEOの秘訣でもあります。

観光業に効くSEOコンテンツの作り方

「旅行前の不安」を解決するコンテンツとは

観光業でお客様に選ばれるには、「行ってみたい！」と思ってもらう前に、「不安をなくしてあげる」ことがとても大切です。たとえば、「岐阜 雪道 運転 大丈夫？」「郡上八幡 子連れで行けるカフェ」「飛騨高山 冬の服装」など、旅行前に感じる小さな疑問や不安を検索して調べる人はたくさんいます。そんな“気になること”に先回りして答えるコンテンツを用意することで、「ここなら安心して行けそう！」という気持ちにつながり、結果的にSEOの評価も上がっていくのです。

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ストーリー性のある体験紹介記事で“記憶に残るSEO”へ

SEOといえばキーワードばかりに目が行きがちですが、実は「心に残るストーリー」こそが、観光業の大きな武器になります。たとえば「夫婦で訪れた下呂温泉の思い出」「中津川で初めて和菓子作りを体験した日」など、体験を文章で丁寧に伝えることで、読む人の心に響く記事になります。これは、検索エンジンも評価する“E-E-A-T”という考え方（経験・専門性・信頼性）にもつながり、SEOにとっても大切なポイントです。

写真・動画・レビューを活かしたビジュアルSEOの実践

文章だけでは伝えきれない観光地の魅力は、「写真」や「動画」でしっかり補いましょう。たとえば、「飛騨高山 雪景色」や「岐阜市 鵜飼の様子」といった画像付きの記事は、Google検索の「画像検索」でも上位に表示されやすくなります。また、実際に訪れたお客様のレビューやコメントを掲載することで、“生の声”が伝わりやすくなり、他の人の信頼にもつながります。

ローカルSEOとGoogleビジネスプロフィールの活用法

Googleマップ検索で「行きたい場所」に表示されるには

いま、多くの観光客がスマートフォンで「岐阜 カフェ」や「飛騨高山 観光スポット」と検索し、Googleマップからお店や施設を選ぶ時代になりました。この“地図での検索”に対応するのが「ローカルSEO」や「MEO（Map Engine Optimization）」と呼ばれる方法です。検索結果に地図と一緒に表示されるかどうかで、来訪数に大きな差が出るため、観光業にとってはとても重要な対策です。

「郡上八幡 和雑貨店」などの成功事例に学ぶMEO対策

たとえば、郡上八幡の和雑貨店が「郡上八幡 和小物」などで検索上位に表示され、観光客がそのまま店舗に足を運ぶ…そんな事例も実際にあります。鍵となるのは「Googleビジネスプロフィール（旧・Googleマイビジネス）」の丁寧な活用です。店舗名だけでなく、カテゴリや説明文に“検索されやすい言葉”を盛り込むことで、Googleに正しく理解され、検索表示のチャンスが広がります。

口コミ・営業時間・投稿更新…地道な“情報整理”がカギ

Googleビジネスプロフィールでは、「営業時間」「住所」「写真」「口コミ」など、あらゆる情報がユーザーの判断材料になります。たとえば営業時間が古いままだったり、口コミが返信されていなかったりすると、「ちゃんと営業しているのかな？」と不安を感じさせてしまいます。観光業では特に“安心感”が大切です。情報を定期的に見直し、こまめに投稿を更新することが、検索順位の維持にもつながります。

SNSとの連携で「検索だけに頼らない」導線づくり

インスタ・YouTube×SEOの好循環とは

岐阜の観光地を訪れるお客様の多くが、InstagramやYouTubeなどのSNSで情報収集をしてから、実際の検索行動へと移ります。たとえば「#飛騨高山カフェ」で投稿を見て気になったお店を、Googleで検索して地図や営業時間を確認する…という流れです。このようにSNSとSEOは別々の施策ではなく、連動することで“好循環”を生み出します。観光業においては、「魅力的なビジュアル」と「しっかり整った検索導線」をセットで考えることが大切です。

SNSから自社サイトへ誘導するコンテンツ設計

SNSは“入口”、ホームページは“案内板”と考えてみてください。たとえばInstagramで美しい写真とともに「詳細はプロフィールのリンクから」と案内すれば、自社サイトへのアクセスが増えます。サイト内では、検索されやすいキーワードを使っておくことで、訪問者が“検索を通じてもう一度たどり着く”こともあります。岐阜県内の観光施設でも、SNS→自社サイト→来店という流れができているケースが増えています。

観光客の「検索行動」とSNSの相乗効果を狙う

お客様は「観光名所」「地元グルメ」「穴場スポット」などを、検索とSNSの両方で調べています。だからこそ、発信側も両方を活かす視点が欠かせません。SNSで目を引き、SEOで見つけられやすくする。この相乗効果が、観光業の集客力をぐんと高めてくれます。岐阜の魅力は、写真でも文章でも語れる宝の山。次回はこの魅力をさらに拡げる「観光SEOの成功事例」を一緒に見ていきましょう。

🔔観光地がSEOで集客に成功した理由【全国事例4選】

「ネット検索で“行きたい場所”がすぐ見つかるのはなぜ？」――そのカギは、実は“SEO”や“地図検索（MEO）”にあります。難しそうに聞こえるこの仕組みですが、実際はちょっとした工夫で観光地の集客力を劇的にアップさせる魔法のような方法なんです。たとえば、口コミを増やしたり、地域名や人気キーワードを上手に使ったり、写真やキャンペーンを活用したり…。本記事では、全国の観光地がどんな工夫で検索結果の上位に入り、多くのお客様を呼び込んだのか、データとともに4つの成功事例をわかりやすくご紹介します。「うちの店にも使えるかも！」と感じるヒントがきっと見つかります。さあ、集客の秘密を一緒にのぞいてみませんか？1. 渋谷スカイ × 定期観光バス「SHIBUYA STREET RIDE」セット券の集客成功

事例1：渋谷スカイ × 定期観光バス「SHIBUYA STREET RIDE」セット券（東急バス株式会社）

渋谷の人気展望台「渋谷スカイ」と、オープントップバス「SHIBUYA STREET RIDE」を運行する東急バス株式会社は、セット券の販売促進にSEOを活用しました。公式サイトや特設ページで「渋谷 観光」「展望台 セット券」などの検索されやすい言葉を使い、セット券の魅力やメリットをわかりやすく紹介。特に「バスに乗ると渋谷スカイに確実に入れる」という特典を前面に出したことで、ネット検索からのアクセスが増加し、セット券の販売数は2倍に伸びました。夕方や夜の人気時間帯は売り切れも出るほどの人気です。検索で見つけやすくしたことが、実際の集客アップにつながった好例です。【1】【3】【5】

• 公式サイト：SHIBUYA STREET RIDE
• 公式サイト：渋谷スカイ

事例2：沼津市観光戦略（静岡県沼津市 × ジョルダン株式会社）

静岡県沼津市は、観光客の利便性向上と地域活性化を目指し、ジョルダン株式会社と連携して「乗換案内アプリ」に沼津市専用モードを導入しました。これにより、鉄道・バス・タクシー・シェアサイクルなどの移動手段を一つのアプリで検索・予約できるようになり、観光客がスムーズに観光地を巡れる環境を整備。さらに、IHI運搬機械のモビリティデータプラットフォームと連携し、駐車場の空き情報もリアルタイムで表示。これらの取り組みは、観光客の「移動の不安」を解消し、実際に観光地への訪問者数増加や渋滞緩和に大きく貢献しています。デジタル技術と地域連携による観光DXの好事例です。【5】

• 公式サイト（沼津市観光）：https://www.city.numazu.shizuoka.jp/
• 公式サイト（ジョルダン）：https://www.jorudan.co.jp/

事例3：箱根小涌園 天悠（藤田観光株式会社）

「箱根小涌園 天悠」は、温泉旅館の魅力を最大限に伝えるため、公式サイトで「箱根 温泉」「絶景 露天風呂」などのキーワードを意識したコンテンツを発信し続けています。さらに、地域の観光情報や季節ごとのイベント情報も積極的に掲載。これにより、検索エンジンからの流入が増え、宿泊予約も大幅にアップしました。美しい写真や体験レポートを掲載することで、初めての方にも安心感を与えています。SEOと地域連携による情報発信が成功のカギです。

• 公式サイト：箱根小涌園 天悠

事例4：うどん本陣 山田家（有限会社山田家）

香川県の老舗うどん店「うどん本陣 山田家」は、観光客向けに「香川 うどん」「うどん県 観光」などのキーワードで公式サイトやブログ記事を充実させました。また、英語・中国語ページも用意し、外国人観光客の口コミも積極的に取り入れています。その結果、検索で上位に表示されるようになり、県外や海外からの来店者が増加。写真や体験談を多く載せることで、初めての方でも安心して訪れることができます。多言語対応と口コミ活用が集客の決め手です。

• 公式サイト：うどん本陣 山田家

どの事例も、「検索で見つけやすくする」「口コミや写真を活用する」「多言語で情報を発信する」といった工夫で、集客力を大きく伸ばしています。難しい専門知識がなくても、身近な工夫でお客様を増やすことができるのです。あなたのお店やサービスにも、ぜひ取り入れてみてください。

📅観光業におけるSEO施策の進め方・スケジュール

岐阜の観光業が「検索される観光地」へと生まれ変わるためには、SEO対策を“戦略的”に進めることがカギになります。ただし、焦らず一歩ずつ進めることが大切です。ここでは、どこから手をつければいいのか、どんなスケジュール感で取り組めばいいのかを具体的にご紹介します。

👣まず取り組むべきは「キーワードの棚卸し」

最初に行いたいのは「キーワードの棚卸し」です。これは、自分たちの施設や体験が、どんな言葉で検索される可能性があるかをリストアップする作業です。たとえば「岐阜 高山 古民家 宿」「郡上八幡 夏祭り 子連れ」など、お客様の検索行動を想像してみましょう。「季節」「対象（家族、女性ひとり旅など）」「体験」を組み合わせると、多彩なキーワードが見えてきます。

👣コンテンツ更新の頻度と施策の優先順位

SEOは一度やったら終わり、というものではありません。検索エンジンは「新しい情報」を好むため、最低でも月1回の更新をおすすめします。内容はブログ記事でも、観光イベント情報でもOKです。まずは「よく検索される内容」から優先して書いていきましょう。岐阜ならではの四季や行事に合わせた発信も、検索上位を目指すうえで効果的です。

👣社内でできること／外部に任せたほうがよいこと

キーワードの選定やブログ記事の作成は、社内でも十分に対応できます。実際、現場のスタッフが書いた“リアルな体験談”は、検索でも信頼されやすいです。一方、ホームページの構造改善やSEOの技術的な設定（内部リンクやページ速度など）は、専門業者に任せるのが安心です。岐阜県内には地域密着型で相談しやすい事業者も多数あります。

👣地域資源に“検索で出会える仕掛け”をつくろう

観光地の「魅力」は、そこに住む人たちにとっては当たり前すぎて、なかなか言葉にしづらいものです。でも、外から訪れる人にとっては、それが宝物なのです。たとえば、「郡上八幡 鮎釣り」「美濃 加納城 歴史散歩」といった具体的な言葉で検索する旅行者は多くいます。こうした“探している人の気持ち”に寄り添って、検索されやすい情報に整えていくことがSEOの基本です。

岐阜には、まだまだ全国に知られていない素晴らしい体験があります。その価値を丁寧に言葉で紡ぎ、検索の世界に届けることが、未来のお客様との“出会いの場”をつくるのです。

SEOは、観光地と未来のお客様をつなぐ架け橋

SEOは単なるテクニックではありません。あなたの地域に込めた想いやストーリーを、必要としている誰かに届けるための「架け橋」なのです。ブログやSNS、Googleビジネスプロフィールなど、発信できる場はたくさんあります。最初はうまくいかなくても、続けていくことで確実に検索結果に変化があらわれます。

岐阜で観光業を営む皆さまにこそ、「検索される力＝未来を切りひらく力」を育てていただきたいのです。

次回の予告｜“技術”を検索で届ける！岐阜の製造業が選ばれる方法とは？

観光地だけが、SEOの主役ではありません。
実は今、岐阜県内の製造業が、検索から新たな取引先や人材を獲得する時代に突入しています。精密加工、木工、食品製造、金属加工――岐阜が誇る“ものづくりの力”を、どうすればWeb上で伝えられるのでしょうか？

次回は、「製造業向け：岐阜発ものづくり企業のためのBtoB SEO対策」をご紹介。
「採用強化につなげたい」「遠方の企業とつながりたい」そんな思いをカタチにするための、具体的な手法と事例をお届けします。

発信が変われば、未来が変わる。
第3回も、どうぞお楽しみに！

次回への予告｜検索される「地図」を描く

あなたのビジネスが、どのようなキーワードで“見つけられるべきか”を明確にする。
それがSEO対策の第一歩であり、AI時代においても変わらない真理です。

第1回「岐阜で成果を出すSEO対策の基本と地域特性の活かし方」では、
あなた自身の“検索戦略の地図”を描くお手伝いをします。