地元の商店街にもっと人が来てくれたら…そんな思いを抱えていませんか？
実は、今やスマホで「近くの○○」と検索する人が増え、Googleマップや口コミの情報が来店の決め手になっています。本記事では、岐阜の商店街を元気にするためのローカルSEO活用法を、初心者でもわかりやすく解説。
お店の魅力をもっと多くの人に届ける第一歩を、一緒に踏み出しましょう。
ローカルSEOとは？岐阜の商店街に必要な理由
ローカルSEOとは、地域名や地元のキーワードで検索された際に、自社の店舗情報やサービスを上位に表示させるための施策です。岐阜の商店街にとって、観光客や地元住民の来店を促すには欠かせない集客手段。地図検索やスマホ検索の普及により、今や地域密着型ビジネスの成否を左右する重要な取り組みとなっています。
ローカルSEO全体像
SEO（全国検索）
MEO（地図検索）
SEO・MEOとの違いとローカルSEOの役割
ローカルSEOは、地域名を含む検索で店舗を見つけてもらう方法です。
一般的なSEOは全国向けの集客を目指します。
一方でローカルSEOは、地元や観光客など限られた地域の人に向けた施策です。
また、Googleマップ上での最適化を指すMEOとも深い関係があります。
地図検索で目立たせつつ、ホームページやSNSとも連動させるのが特徴です。
岐阜の商店街が観光客や地域住民の目に触れる機会を増やすため、重要な役割を担います。
商店街や個店が抱える課題とローカルSEOの親和性
岐阜の商店街では来訪者減少や若年層の関心低下が課題です。
値引き競争では勝ちづらく、情報発信が一方通行になりがちです。
ローカルSEOはこの状況を変える力を持っています。
Googleビジネスプロフィールで最新情報や写真を更新し、口コミに返信する。
これだけで店の信頼度は大きく変わります。
また、地域イベントや季節行事と組み合わせると相乗効果が期待できます。
個店の特色を打ち出し、商店街全体の価値向上にもつながります。
岐阜県での地域検索の傾向と観光需要の特徴
岐阜は高山や白川郷など観光資源が豊富です。
そのため「近くのカフェ」「高山 土産」など地域名検索が多いのが特徴です。
観光客はスマートフォンで即座に検索し、地図アプリを頼りに移動します。
この行動に合わせて情報を整えることが、来訪につながります。
また、地元住民も生活圏で検索するため、定期的な情報更新が効果的です。
岐阜ならではの特産品や祭りといった強みを生かし、検索結果で目立たせましょう。
地域の魅力を発信しながら、AIツールも導入すると効率的に運用できます。
ローカルSEOの仕組みと検索結果のタイプ
ローカルSEOは、ユーザーが地域名や「近くの○○」といったキーワードで検索した際に、地図や店舗情報を優先的に表示する仕組みです。検索結果には、Googleマップと連動した「ローカルパック」や、通常の検索結果内で地域性が考慮された「オーガニック検索」があり、それぞれの特性を理解することで効率的な集客戦略を立てられます。
Googleマップに表示される「ローカルパック」とは
ローカルパックとは、Google検索で地域名と一緒に店を探した時に表示される地図付きの3店舗リストのことです。たとえば「岐阜 カフェ」と検索した場合、上部に地図と3つの候補が並びます。
この枠に表示されると、観光客や地域の人が目にする機会が一気に増えます。
AIを活用した情報更新や写真追加も、評価を高めるコツです。
店舗の住所や電話番号など基本情報を正しく統一することも大切です。
ナレッジパネル・ローカルファインダーの活用方法
ナレッジパネルは、店舗名を直接検索した時に右側に出る情報枠です。
営業時間や口コミ、写真など詳細が一目でわかるため、信頼性に直結します。
ローカルファインダーはGoogleマップ内の詳細リスト表示を指します。
この二つを整えると、顧客が迷わず連絡や来店を決めやすくなります。
岐阜の商店街では、観光客向けに英語表記を加えるとさらに効果的です。
地域イベント・商店街名検索で表示を狙う方法
岐阜の商店街は、地域イベントと連動した発信が有効です。
「高山 祭り 商店街」などイベント名検索での露出を狙います。
イベント情報をGoogleビジネスプロフィールに投稿すると目立ちやすくなります。
また、AIを導入してイベント写真や告知文章を効率的に作成すれば負担も減ります。
地域名と組み合わせたキーワード対策は、観光客と地元客の双方に届く道です。
岐阜の商店街が取り組むべきローカルSEO施策
岐阜の商店街がローカルSEOを強化するには、まずGoogleビジネスプロフィールの最適化が不可欠です。営業時間や写真、口コミ対応を整え、最新情報を発信することで信頼度を高めます。さらに、地域名を含むコンテンツ作成や地元イベントとの連携も効果的。複数店舗が協力し合うことで、商店街全体の集客力を底上げすることができます。
Googleビジネスプロフィールの最適化（情報・写真・投稿）
Googleビジネスプロフィールは、検索や地図上で店の情報を表示する無料ツールです。
岐阜の商店街でも登録は必須の第一歩といえます。
住所や営業時間、電話番号を正確に入力するだけでも信頼性が高まります。
さらに、店の外観や商品写真を多く掲載することで安心感が生まれます。
イベント情報や期間限定メニューを投稿すると、来店動機を作れます。
AIを導入して投稿内容を効率よく作成すれば、負担を減らし継続しやすくなります。
口コミの集め方と返信で信頼度を高める方法
口コミは、来店前の顧客が参考にする重要な情報です。
来店後に声をかけたり、店内にQRコードを置いて投稿をお願いする方法があります。
良い口コミには感謝を、改善点には誠実な対応を示すことが大切です。
岐阜の観光客向けに多言語で返信する工夫も評価を高めます。
こうした丁寧な対応は、顧客との信頼関係を深め再来店にもつながります。
NAP（名称・住所・電話番号）統一で検索評価を安定させるコツ
NAPとは、店舗名・住所・電話番号の情報です。
この情報がネット上で統一されていないと検索評価が下がることがあります。
ホームページやSNS、地図情報など全てで同じ表記に揃えましょう。
岐阜の商店街では複数店舗が集まるため、特に統一管理が重要です。
AIを活用すれば情報更新や誤りチェックを効率的に行えます。
地域メディアや観光サイトからのリンク活用
地域サイトや観光協会の公式ページに情報を載せると信頼度が高まります。
岐阜県の観光ポータルや市町村のイベントページは効果的です。
外部サイトからのリンクは検索順位の向上にもつながります。
また、地元新聞社やローカルブログとの連携も有効です。
AIを導入して掲載依頼文や記事案を作成すれば、交渉の手間も減ります。
イベントや地域施策と連動させたローカルSEOの成功事例
地域で開催されるイベントや自治体の施策と組み合わせることで、ローカルSEOの効果を大きく高めた事例が増えています。検索上位だけでなく、来店や問い合わせの増加につながる施策のポイントとは？実際の成功例をもとに具体的な戦略を解説します。
奥入瀬モスボール工房
■ 業種、業態
苔玉や瓢箪ランプの製作、展示販売、製作体験教室の運営
■ 取り組みの内容
奥入瀬モスボール工房は、青森県十和田市に拠点を置き、地域の自然資源である苔を活用した事業を展開しています。同工房は、苔玉や瓢箪ランプの製作・展示販売、さらには製作体験教室の運営を通じて、地域に根差した活動を行っています。これらの製品や活動の認知度向上、そして販路拡大のために、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を積極的に活用し、国内外に情報を発信しています。また、海外の見本市に出展するなど、地域資源を世界に広めるための努力も行っています。
■ 成果
地域資源である苔を国内外に広めることに成功し、事業の活性化に貢献しています。
SNSを活用した情報発信は、広範な層への認知度向上に繋がっています。
有限会社砂原石材
■ 業種、業態
石材加工業、飲食店向け調理器具製造・販売（墓石事業も含む）
■ 取り組みの内容
岐阜県飛騨市に位置する有限会社砂原石材は、墓石事業を主軸としながらも、経営の多角化を進めています。その一環として、地元飛騨の石材を用いた焼肉用調理器具「飛騨溶岩プレート」を開発しました。新型コロナウイルス感染症の流行により、主な販売先であった旅館や飲食店からの新規注文が途絶え、本業の売上も減少する中で、同社は事業の方向転換を図りました。
- 市場ニーズへの対応: 外出自粛による「巣籠もり需要」に着目し、「飛騨溶岩プレート」の販売を業務用から家庭用にシフトしました。
- 商品バリエーションの拡大: 消費者の多様なニーズに応えるため、従業員の意見も取り入れながら、持ち運びが便利な一人用や屋外バーベキュー用など、商品バリエーションを種類に拡大しました。
- オンライン販路の強化: 自社ECサイトに加え、楽天市場、アマゾン、ヤフーショッピングなどのECモールにも積極的に出店し、オンラインでの販売チャネルを強化しました。
- 業務効率化と顧客対応の改善: 注文増加に伴う納品スピードや顧客対応の課題に対し、納品チェック項目の基準設定、全従業員が一人で加工できる教育体制の構築、丁寧な梱包、分かりやすい説明書の作成など、業務の簡素化と顧客満足度向上に努めました。
■ 成果
「飛騨溶岩プレート」の注文が順調に増加しました。
巣籠もり需要への迅速な対応とオンライン販路の強化により、経営環境の変化を乗り越え、新たな市場を開拓しました。
七日町商店街振興組合・山形まちづくり株式会社
■ 業種、業態
商店街活性化（商業振興、まちづくり）
■ 取り組みの内容
山形県山形市七日町エリアの七日町商店街振興組合は、百貨店の閉店や新型コロナウイルス感染症の影響、来街者層の変化といった外部環境の変化に直面していました。これらの課題に対応し、商店街の活性化を目指すために、以下のような取り組みを行いました。
- 商店街のビジョン再構築: 令和2年から、同エリアが「どのようなまちを目指すのか」というテーマを中心に、商店街全体で議論を行いました。
- 新サービスの提供: 感染症流行下においても、商店街を挙げて新たなサービスの提供に取り組むことで、来街者数の減少などの影響に対応しました。
- 好事例の情報発信: 商店街の活性化に向けた取り組みが好事例として中小企業庁のホームページで広く紹介され、全国的な商店街の活性化に繋がるよう、視察・意見交換会も実施されています。これにより、他の地域へのノウハウ共有と波及効果を促しています。
■ 成果
具体的な売上や来街者数の数値は明記されていませんが、地域の外部環境変化に対応し、商店街全体での新たな取り組みを通じて、好事例として広く認知・紹介されるに至っています。
桜井こけし
■ 業種、業態
伝統こけし製作・販売
■ 取り組みの内容
鳴子こけしを製作する櫻井家では、過疎化や観光客減少により地域の伝統産業が失われる危機に直面していました。6代目社長の櫻井尚道氏は、家業に入る前から鳴子こけしの販売単価の安さや実店舗のみに限られた販路に課題を感じ、新たな取り組みを決意しました。
- 専門知識の習得と計画策定: 行政が実施するビジネスセミナーに参加し、地域の商工会議所等に相談しながら、経営戦略や事業計画の策定に努めました。
- 海外市場へのアプローチ: 「こけし＝安価」という先入観のない海外市場に着目し、当時日本ブームに沸いていたフランスをターゲットに市場調査を実施しました。
- 商品開発と高付加価値化: 現地からの「こけしの形が複雑」「伝統的なデザインが現代に合わない」といった意見を参考に、海外のニーズに合わせたデザインの商品を開発。海外アーティストとのコラボレーションによる創作こけしも製作し、高価格帯の商品も展開することで、伝統的なこけしに新たな付加価値を加えました。
- オンライン販路とデジタルマーケティング: ECサイトを開設し、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を活用した情報発信に注力。特に30代後半のSNSユーザーをターゲット層に絞り、デジタルを活用した発信を強化しました。
■ 成果
フランスの見本市で好評を博し、こけしの海外販売に手応えを感じました5。ECサイトやSNS活用により知名度が向上し、売上増加につながっています。伝統産業の持続可能性を高めることに成功しています。
ローカルSEOを進める前に確認すべきポイント
ローカルSEOを始める前に、まず自店舗の現状を把握することが重要です。Googleビジネスプロフィールが正確か、住所や電話番号が統一されているかを確認しましょう。また、ターゲットとなる顧客層や検索キーワードを明確にすることで、効果的な施策が可能になります。競合の状況を調べることも成功への第一歩です。
予算と人的リソースの見極め方
ローカルSEOは無料でも始められますが、効果を高めるには予算の計画が必要です。
例えば、Googleビジネスプロフィールの写真撮影やAIツール導入には費用がかかります。
この投資を単なる経費ではなく、将来の集客につながる「種まき」と捉えることが大切です。
また、情報更新や口コミ返信など、人手を要する作業も多く発生します。
店舗スタッフの中で担当を決めるか、商店街全体で協力体制を築くと効率的です。
リソースが不足する場合は、AIによる文章作成支援や自動返信機能の活用も検討しましょう。
行政や補助金支援制度の活用方法
岐阜県内では、中小企業や商店街向けの補助金や支援制度が多数あります。
情報発信や観光客誘致を目的としたデジタル施策も対象になる場合があります。
商工会議所や市役所のホームページを定期的に確認し、最新情報を逃さないことが重要です。
また、制度の申請には期限や書類準備が必要なため、早めの計画が成功の鍵です。専門家に相談することで、補助金とAI導入を組み合わせた効率的な取り組みも可能になります。
内部体制と継続運用の仕組みづくり
ローカルSEOは一度の設定で終わる施策ではありません。
口コミ返信や写真更新など、継続して運用する仕組みが求められます。
商店街全体で統一ルールを作り、情報を共有すると、ブランドイメージの統一にもつながります。
さらに、定期的に効果測定を行い、改善を繰り返すPDCAサイクルを取り入れましょう。
AIを活用すれば、データ分析や改善点の抽出もスムーズになります。
結果的に、岐阜の商店街が持続的に選ばれる存在となり、地域全体の活性化にもつながります。
ローカルSEO実践チェックリスト【商店街用】
ローカルSEOを商店街で実践する際は、複数店舗で取り組むためのチェックリストが役立ちます。まずはGoogleビジネスプロフィールの登録・情報更新、写真や口コミ管理の徹底。次に、商店街全体でのイベント情報発信や地域名を含むサイト・SNS運用。さらに、NAP情報（名称・住所・電話番号）の統一や、地図検索での表示確認も欠かせません。
初期設定チェックリスト（30日以内）
- ☑ NAP情報（名称・住所・電話番号）の統一
- ☑ 営業時間・カテゴリ・ウェブサイト登録
- ☑ 店舗・商品写真3枚以上アップロード
- ☑ 最初の口コミ返信
- ☑ 日替わりメニューやイベント情報の投稿開始
短期で効果を出すための初期設定（30日以内）
まずは、基本情報の整備から始めましょう。
Googleビジネスプロフィールに、店名・住所・電話番号を正確に登録します。
営業時間やウェブサイトのリンクも忘れずに入力してください。
次に、店舗の写真を数点アップします。
外観・内装・商品写真を入れると信頼感が増します。
さらに、最初の口コミが入ったらすぐに返信しましょう。
お客様の声にすぐ応える姿勢が、地域での信頼構築につながります。
そして、投稿機能を使って日々の様子を発信しましょう。
新商品やイベント情報をこまめに出すと注目されやすくなります。
3〜6か月で取り組むべき改善施策
初期対応が終わったら、少しずつ内容を深めていきましょう。
口コミを増やすには、店内にQRコードを置いたり、常連さんに声かけしたりが効果的です。
投稿内容も写真だけでなく、動画やイベント風景を取り入れましょう。
スタッフ紹介などもおすすめです。人柄が伝わると親近感が生まれます。
また、Googleの「インサイト」機能で反応を分析できます。
どんな言葉で検索されたのか、来店につながった情報は何か、チェックしてみましょう。
さらに、周辺の店舗と協力し、商店街全体での発信に挑戦してみてください。
地域全体で盛り上げる仕組みがあれば、集客にも広がりが出てきます。
長期運用で差をつけるための評価・改善サイクル
ローカルSEOは、続けてこそ結果が出ます。
最低でも3か月に1回は投稿や口コミの分析を行いましょう。
うまくいった投稿や反応の良い写真は、次の施策に生かせます。
また、担当者を決め、投稿や返信を忘れず行う体制を整えることが大切です。
お店の“顔”としての情報は、常に鮮度が求められます。
さらに、商店街としてのブランドイメージも意識しましょう。
「安心して入れるお店が並ぶ通り」など、統一感があると訪れる側も安心できます。
最後に、AIを導入してデータ分析や投稿文の作成を効率化するのもおすすめです。
忙しい中でも、無理なく続けられる仕組みを作っていきましょう。
改善施策フロー（3〜6か月）
まとめ｜岐阜の商店街がローカルSEOで選ばれる場所になるために
岐阜の商店街がローカルSEOで成果を上げるには、地元に根ざした情報発信と正確な店舗データ管理が鍵となります。Googleマップや検索結果で目立つ存在になれば、観光客にも地域住民にも選ばれる場所へと成長可能です。今こそ商店街全体で取り組み、魅力を発信し続ける戦略が求められます。
今日から始められる小さな一歩
ローカルSEOは、特別な知識がなくても始められる施策です。
まずは、Googleビジネスプロフィールの登録と情報確認から始めましょう。
店名や住所、電話番号、営業時間など、基本情報を正確に入力します。
次に、外観や商品の写真を数枚アップするだけでも印象が変わります。
口コミが届いたら、感謝を伝える返信を早めに行いましょう。
こうした小さな積み重ねが、地域での信頼を育てます。
さらに、AIを導入して写真整理や投稿文の作成をサポートさせると効率的です。
岐阜の商店街ならではの祭りや名物を盛り込み、地域性を活かした情報発信を意識すると、
観光客にも届きやすくなります。
小さな一歩を重ねることで、商店街全体の「選ばれる力」が育ちます。
専門家に相談すべきタイミング
施策を進める中で、「思ったほど効果が出ない」と感じることもあります。
また、口コミが増えて管理が追いつかない、競合との差別化が難しいなどの課題も出てきます。
そんな時こそ、外部の専門家に相談するタイミングです。
専門家は、最新のSEOやAI活用の知識をもとに、改善策や新しい切り口を提案してくれます。
さらに、行政の補助金制度を絡めた効率的な導入方法や、長期的な運用体制づくりの支援も受けられます。
岐阜の地域特性を踏まえたアドバイスは、地元企業ならではの強みを引き出します。
まずは気軽に相談し、小さな課題解決から始めてみましょう。
地域に根ざした情報発信は、商店街の未来を大きく変える一歩となります。
専門家に相談すべき3つのタイミング
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